最近，特斯拉原全球副總裁金俊從特斯拉（Tesla）離職的消息鬧得沸沸揚揚，但是具體離職原因卻無人知曉。很多報道將金俊的離職歸結(jié)于特斯拉在中國銷量低迷，但是特斯拉官方卻認為銷量下滑的主要原因是中國充電樁建設(shè)不完善，并要加大充電樁的建設(shè)投入。
有深喉告訴磐石之心，金俊并非從特斯拉離職，而是被炒魷魚。離職和炒魷魚是兩種性質(zhì)，一種是主動行為，一種是被動行為。那么，金俊為何會被炒魷魚呢？
該深喉表示金俊被炒魷魚，有三個事件是導(dǎo)火索：
其一，運營特斯拉官方微信公眾號，借特斯拉宣傳自己。金俊于2014年9月15日從高德CMO的位置離開，入職特斯拉中國，全面負責(zé)特斯拉在大中華區(qū)的市場營銷、公關(guān)傳播及品牌推廣等工作。微信公眾號作為一個重要的社交化傳播平臺，特斯拉也很早的注冊了公眾號，作為向特斯拉粉絲宣傳產(chǎn)品、品牌的重要工具。
但是金俊卻利用自己的大頭像在公眾號上宣傳，希望將自己與特斯拉深度“掛鉤”。相信特斯拉的光環(huán)一定要比高德耀眼，深喉認為金俊此舉有借勢營銷自己的嫌疑，而忽視了特斯拉產(chǎn)品和品牌的運營。
其二，特斯拉招聘文稿稱“都是美女，大家快來”，不符合特斯拉品牌特性。在一次微博招聘中，金俊策劃的招聘文案用“美女”作為引子，這被認為與特斯拉的品牌調(diào)性不符。特斯拉的品牌調(diào)性就是“科技感”，創(chuàng)始人埃隆·馬斯克相繼創(chuàng)辦了Paypal、Tesla、SpaceX都是科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)，特別是Tesla、SpaceX還代表了未來科技，特斯拉希望傳遞這種品牌理念。
深喉表示，“美女”不會成為吸引高級工程師的由頭，特斯拉的工程師應(yīng)該崇尚科技。因此，金俊的招聘文案，讓特斯拉總部十分不滿。
其三，2014年雙11，天貓上賣Tesla，而在淘寶天貓搜索Tesla卻都是山寨品牌手機充電寶。深喉表示，2014年雙11，金俊策劃了天貓上賣Tesla，這本來是個好事。但是由于天貓并未將流量導(dǎo)入Tesla官方網(wǎng)站，同時馬斯克在天貓上搜索Tesla竟然全是山寨品牌充電寶，這惹怒了馬斯克。
其實，這個事件完全沒有必要發(fā)怒，畢竟山寨產(chǎn)品充斥的中國電商市場是難以避免類似事情發(fā)生的?？墒邱R斯克認為，在天貓上賣特斯拉，而且與山寨充電寶混在一起讓特斯拉品牌受損，而且這些用戶不是特斯拉的消費群體，降低了特斯拉的品牌科技感、酷感。
綜合以上三件導(dǎo)致金俊被炒魷魚的事件，磐石之心認為金俊作為市場營銷、品牌傳播負責(zé)人似乎并未搞清楚特斯拉的文化、品牌調(diào)性，直接導(dǎo)致了錯誤的市場行為。“美女”“山寨充斥的電商平臺”這都會拉低特斯拉的品牌科技感，與馬斯克想要塑造的特斯拉品牌背道而馳。
市場營銷學(xué)認為，品牌定位必須清晰，從而在消費者心智空間里形成認知。特斯拉和馬斯克都在塑造一種未來科技的酷感，這也是中國乃至全世界汽車愛好者、互聯(lián)網(wǎng)愛好者熱衷特斯拉的原因。繼續(xù)全方位（企業(yè)運作的全過程，包括市場、招聘的所有環(huán)節(jié)）強化這種品牌科技感是特斯拉品牌營銷人員的第一要務(wù)，而不是混淆這種定位，顯然金俊犯了嚴重的錯誤。建議她去讀一讀《什么是戰(zhàn)略》《22條商規(guī)》這些看似過時的定位理論書籍。
在金俊被炒魷魚后，中國一家創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)公司給員工每人發(fā)了一臺Tesla Model S作為年終獎，新聞不僅登上了各大媒體頭條，而且特斯拉官方微博、官方微信也發(fā)布了這條消息。顯然與科技創(chuàng)新公司合作符合特斯拉的品牌定位，這即是一次銷售行為，也是一次出色的市場營銷。而此前，互聯(lián)網(wǎng)公司大佬小米雷軍、UC俞永福、京東劉強東等購買特斯拉也成為一種非常好的公關(guān)案例，凸顯品牌科技感。
金俊被炒魷魚的事件，也給所有公關(guān)營銷人員啟發(fā)：并非所有的眼球都會帶來銷量，與產(chǎn)品、品牌定位不符的事件炒作影響力越大給品牌帶來的傷害就越大，因為這會帶來消費者認知的混淆。